2020年4月23日,備受矚目的“2019年度中國好書”名單揭曉,江蘇鳳凰文藝出版社出版的《莫礪鋒講唐詩課》入選文學(xué)藝術(shù)類十大好書。該書也是鳳凰文藝社繼《錢文忠解讀百家姓》《時(shí)間移民》《布衣壺宗:顧景舟傳》《林散之年譜》后,第五本獲此殊榮的圖書。
近年來,江蘇鳳凰文藝出版社立足原創(chuàng)精品,提升大眾出版,聚焦傳播力建設(shè),為社會(huì)推出了一批品質(zhì)兼優(yōu)且有影響力的精品好書?!白鳛橹袊F(xiàn)當(dāng)代文學(xué)的出版重鎮(zhèn),江蘇鳳凰文藝出版社始終關(guān)注中華傳統(tǒng)文化的當(dāng)代闡釋,牢記傳播和普及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命。近年來,區(qū)別于出版專業(yè)古典文學(xué)圖書的策劃思路,出版社將一流學(xué)者的學(xué)術(shù)成果用通俗化、時(shí)尚化的方式傳遞給讀者?!苯K鳳凰文藝出版社社長兼總編輯張?jiān)诮】偨Y(jié)道。
立足精品原創(chuàng):融入現(xiàn)代時(shí)尚審美元素
在張?jiān)诮】磥?,《莫礪鋒講唐詩課》獲譽(yù)“2019年度中國好書”,是眾望所歸。他認(rèn)為,千百年來,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈,滋養(yǎng)了無數(shù)中國人。唐詩是中華詩詞的巔峰,后面的宋明清雖然存詩更多,但質(zhì)量和流傳度都遠(yuǎn)不及唐詩。唐詩千錘百煉又家喻戶曉,作為進(jìn)入傳統(tǒng)文化寶庫的入口,具有非常好的普及性和典型性,由當(dāng)代詩學(xué)大家莫?jiǎng)?lì)鋒教授講解,保證了其權(quán)威性,編輯選稿特別兼顧了專業(yè)性和通俗性,裝幀設(shè)計(jì)時(shí)集思廣議,融入了現(xiàn)代時(shí)尚審美元素,使得這本書在知識(shí)和思想、藝術(shù)和傳播等方面得到了很好的統(tǒng)一。
2019年7月,江蘇鳳凰文藝出版社出版的《莫礪鋒講唐詩課》面市。伴隨日漸升溫的古詩詞熱,該書一經(jīng)推出就入選當(dāng)月的“中國好書”月度榜單。隨后,該書又先后獲得“中國出版協(xié)會(huì)2019年度30本好書”,“《中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)》2019年度好書”等殊榮。
該書作者莫礪鋒是中國內(nèi)地第一位文學(xué)博士,是我國文史研究專家程千帆門下的“程門弟子”及再傳弟子,多年來從事唐宋詩學(xué)、中國文學(xué)史、宋代理學(xué)與文學(xué)的教學(xué)與研究,是國內(nèi)的詩學(xué)權(quán)威專家,曾擔(dān)任央視“百家講壇”主講人,得到觀眾、讀者的喜愛。
從初唐到晚唐,該書聚焦了唐朝主要著名詩人:李白、杜甫、白居易、王維、韓愈、高適、李商隱;重要名篇詩作:《春江花月夜》《秋興八首》《燕歌行》《哀江頭》《琵琶行》《錦瑟》等;探討了包括:誰是唐代最偉大的詩人、著名詩人之間的唱酬問題、唐詩意象的密度、唐詩中的主要主題、唐詩和宋詩的比較等問題。
莫礪鋒在接受本報(bào)采訪時(shí)表示,《莫礪鋒講唐詩課》并非對(duì)詩人、詩歌作的一般性概論,而是以專題的方式抽繹由初唐到晚唐詩歌的許多面向,除了厘清傳統(tǒng)文學(xué)史中對(duì)部分詩作的誤讀與偏見,更引領(lǐng)讀者用不同的角度看待諸位著名詩人。此外,該書還對(duì)唐詩中膾炙人口的名篇逐字逐句地精講。所以,《莫礪鋒講唐詩課》不是一部純學(xué)術(shù)性著作,而是一本面向大眾講授古典詩詞的普及性書籍,是由若干主題組成的一本全方位解讀唐朝詩人、唐詩,及其歷史的著作。
“想向讀者做古典文學(xué),特別是唐詩的普及工作,想為大眾讀唐詩做個(gè)導(dǎo)游。”——莫礪鋒通讀過存世的幾乎所有的唐詩,但他只是謙虛地說,唐詩猶如一座氣象萬千的深山,想做那個(gè)站在山口向游客指點(diǎn)進(jìn)山路徑和解說沿途風(fēng)景的導(dǎo)游。
但除了這個(gè)目的,莫礪鋒出版該書還有兩個(gè)目的。一是通過閱讀唐詩宋詞,讀者可以了解祖先的生活狀態(tài)以及生活態(tài)度?!拔艺J(rèn)為我們現(xiàn)代人對(duì)生活的理解可能有點(diǎn)問題,大家過于重視對(duì)物質(zhì)享受的追求,生活的節(jié)奏過于匆忙,基本丟失了從容和優(yōu)雅。讀讀唐詩宋詞,或許可以感受到不同的生活追求。”莫礪鋒說,唐詩宋詞中都很重視自然環(huán)境,祖先們不但把自然視為物理的生存空間,也視為精神的家園,李白獨(dú)自喝悶酒,但他帶著酒壺走到月光下,走進(jìn)花叢中,他就能“舉杯邀明月,對(duì)影成三人”,“而我們當(dāng)代人往往遠(yuǎn)離了自然”。二是唐詩宋詞是最優(yōu)雅的文字表達(dá),多多閱讀,會(huì)改掉當(dāng)下人在語言表達(dá)上的粗鄙化傾向,“孔子曰:‘不學(xué)詩,無以言’。便是這個(gè)道理?!?/span>
在莫礪鋒看來,中國古典文學(xué)中,成就最高、影響最大、最能代表中華民族文化特征的文學(xué)樣式,無疑是詩。他表示,中國古典詩歌的歷史非常漫長,從《詩經(jīng)》《楚辭》開始,不斷地發(fā)展、演變,一直到元、明、清,從來沒有斷絕過。在這么漫長的一部詩歌史中,哪個(gè)時(shí)代的詩歌成就最高呢?“新詩人艾青曾經(jīng)說過:‘是文學(xué)中的文學(xué)’。這句話如果放在中國古代文學(xué)的范圍里來看,可以說是非常準(zhǔn)確的。那么,中國的古典詩歌中又以哪個(gè)朝代的詩為最好呢?我們不妨模仿艾青的說法,說唐詩是詩中的詩,唐詩就是中國古代最好的詩歌?!碧拼^對(duì)是中國古典詩歌史上的黃金時(shí)代、鼎盛時(shí)代,甚至可以說,整個(gè)唐代就是一個(gè)詩歌的朝代。“聞一多說過,人家都說唐詩,我偏要倒過來說,我要說詩唐。什么叫‘詩唐’?就是詩歌的唐朝,唐朝這個(gè)時(shí)代的最大特點(diǎn),就是詩歌,它是一個(gè)詩歌的時(shí)代?!?/span>
《莫礪鋒講唐詩課》的出版,是一項(xiàng)面對(duì)大眾的唐詩普及工作,這樣的普及工作,莫礪鋒已經(jīng)做了20多年。早在2008年,由莫礪鋒主講的“詩歌唐朝”在中央電視臺(tái)《百家講壇》節(jié)目中一經(jīng)播出,便被大批喜愛中國古典詩詞的觀眾們所關(guān)注。與莫礪鋒的精彩課堂一樣,他在《莫礪鋒講唐詩課》這本書中,同樣用他深厚的學(xué)養(yǎng)及精微的洞識(shí),構(gòu)建了一個(gè)活潑生動(dòng)、格調(diào)高雅的唐詩現(xiàn)場,呈現(xiàn)出了中國人綿延不絕的千古詩心。
提升大眾出版:探索暢銷圖書的新途徑
“過去這些年我們一直在研究和推動(dòng)如何將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化推送給當(dāng)下的讀者,并以年輕人最喜愛的方式加以呈現(xiàn)。”張?jiān)诮≌J(rèn)為《莫礪鋒講唐詩課》是一個(gè)成功范例。在“4·23世界閱讀日”獲譽(yù)“中國好書”,對(duì)于該書來說有著特別的意義——通過央視和全國媒體的傳播和發(fā)酵,會(huì)讓更多的人對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有更深入的了解,“我們提供了一個(gè)通道,大到弘揚(yáng)傳承,小到修身養(yǎng)性,都極具裨益”。
該書責(zé)任編輯唐婧表示,好書的產(chǎn)生,永遠(yuǎn)是“道”與“術(shù)”最精密結(jié)合的產(chǎn)物,是形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。它不僅來自前期選題策劃時(shí)的設(shè)計(jì)和思考,也來自后期編輯加工階段的經(jīng)驗(yàn)積累及各出版環(huán)節(jié)的良好配合。“在當(dāng)今這個(gè)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的大背景下,市面上一直以來都不缺少解讀唐詩的圖書,但同時(shí)具有權(quán)威專業(yè)與喜聞樂見特質(zhì)的寥若晨星?!赌Z鋒講唐詩課》之所以能夠得到讀者與專家的認(rèn)可,正是因?yàn)槔卫伟盐兆×俗陨淼倪x題定位,讓其同時(shí)具備了這兩個(gè)特質(zhì),很好地填補(bǔ)了‘某種空白’,具有明顯的差異性優(yōu)勢。從這一點(diǎn)來說,它更有力地印證了‘內(nèi)容為王’的必然性?!碧奇赫f。
在編輯《莫礪鋒講唐詩課》的過程中,唐婧調(diào)研了市場上同類書的開本、版式、裝幀設(shè)計(jì)、定價(jià),還專門研究了詩詞類產(chǎn)品線的封面文案。幾十本書比較下來,她準(zhǔn)備按照市面上最流行的方式來“包裝”這本書:32開、精裝、帶彩色插圖、定價(jià)適中。對(duì)成書的外觀形態(tài)有了大致的想法以后,封面文案成了重頭戲?!敖o中國人的唐詩課”這句話不僅是她閱讀這本書的最深感受,也是對(duì)這本書最恰當(dāng)?shù)母爬ǎ簩?duì)業(yè)余愛好者來說,這本書可以是唐詩的深入賞析課,而對(duì)于想要進(jìn)一步學(xué)習(xí)唐詩的讀者來說,則可以作為唐詩的研修課。所以,“給中國人的唐詩課”這句話是唐婧從頭到尾都在堅(jiān)持的定位。
除了傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,近年來,江蘇鳳凰文藝出版社還致力于主題出版項(xiàng)目和出版“走出去”工程等。張?jiān)诮”硎荆撋鐚?duì)于主題出版有著自己的一套模式,有別于市場上圍繞重大活動(dòng)和重大事件而出版的圖書?!拔覀冞€是會(huì)保留大眾出版的優(yōu)勢,多以小說和報(bào)告文學(xué)的形式表達(dá)現(xiàn)代的主題,挖掘當(dāng)下讀者可接受的精神概念,以一個(gè)小的切口接入,塑造傳奇人物,凸顯英雄主義?!比缑枋鼋夥艖?zhàn)爭的“英雄傳奇三部曲”就是以小人物的奮斗和命運(yùn)為主線反映宏大的時(shí)代背景;又如“雨花忠魂”紀(jì)實(shí)文學(xué)系列,通過深挖資源,出版社組織了幾十個(gè)作家,深入一線,實(shí)地走訪,搜集資料,很多書撰稿時(shí)間達(dá)一年以上,最終完成了近百位雨花英烈的英雄事跡的出版。“這些主題出版項(xiàng)目兼具真實(shí)性和可讀性,成為各大書展、各大圖書館的優(yōu)選品種,取得了一定的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益?!?/span>
此外,鳳凰文藝社整合重要的產(chǎn)品,如《漢口情景》《成龍:還沒長大就老了》等名家明星創(chuàng)作的圖書,帶動(dòng)了其它圖書的輸出;又聚合渠道資源,借助鳳凰集團(tuán)英文網(wǎng)站、CBI雜志、國際書展等推介平臺(tái)拓展長期穩(wěn)定的輸出,將一大批圖書輸出至美國、法國、德國、日本、韓國等十多個(gè)國家和地區(qū),至今已輸出十二個(gè)語種。泰國公主詩琳通翻譯鳳凰文藝社作品《白銀那》和《元?dú)馓恰罚┪陌嬉言谔﹪霭姘l(fā)行;嘗試國際合作出版,鳳凰文藝社與英國火焰樹出版公司共同策劃、編輯的“小金書”,即將全球同步上市。
目前,鳳凰文藝社的核心產(chǎn)品線以名家長篇、大家散文和漢語詩歌為主,2019年出版的池莉《大樹小蟲》、石鐘山《春風(fēng)十里》、唐穎《家肴》,2020年初出版的于堅(jiān)《巴黎記》、趙汀陽《沒有答案:多種可能世界》等,這些圖書因?yàn)槊倚?yīng),加上全媒體的傳播,有的上了各大好書榜,有的已經(jīng)有了影視的轉(zhuǎn)化;“大家散文”一直是鳳凰文藝社的拳頭產(chǎn)品,多年來已經(jīng)形成了自己的矩陣,汪曾祺、沈從文、魯迅、林海音等名家的散文作品經(jīng)久不衰,由暢銷轉(zhuǎn)為常銷,成為出版社的經(jīng)濟(jì)支柱之一;鳳凰文藝社旗下的“做天下好詩歌”品牌集結(jié)了顧城、海子、洛夫、余光中、鄭愁予等詩壇大家的經(jīng)典著作,部分詩作為獨(dú)家授權(quán),無論是在市場占有率還是銷量上都可稱為國內(nèi)首屈一指,遙遙領(lǐng)先。
聚焦傳播力建設(shè):構(gòu)建全媒體營銷推廣體系
“立足原創(chuàng)精品”一直是江蘇鳳凰文藝出版社確定和堅(jiān)持的理念,但是多年的實(shí)踐也讓他們體會(huì)到,作為大眾出版門類的文藝出版,如果好的圖書產(chǎn)品沒有一定的發(fā)行閱讀量、好的內(nèi)容沒有一定的大眾知曉度,其好的出版價(jià)值也難以體現(xiàn)。張?jiān)诮≌J(rèn)為,有句老話叫“酒香不怕巷子深”,現(xiàn)在進(jìn)入全媒體時(shí)代,酒香也怕巷子深。“所以,在大眾出版領(lǐng)域,我們堅(jiān)持在內(nèi)容上深耕細(xì)作的同時(shí),把‘聚焦傳播力建設(shè)’當(dāng)成一項(xiàng)戰(zhàn)略來抓。”
自2019年始,鳳凰文藝社在社內(nèi)要求責(zé)任編輯將圖書的“內(nèi)容策劃、成書設(shè)計(jì)、宣傳推廣”一體化推進(jìn),提升宣傳工作的重要性,并將原先一個(gè)編輯部整建制轉(zhuǎn)型,成立專門的宣傳推廣部門——新媒體事業(yè)部,并且由社長親自掛帥推動(dòng)工作;在社外搭建包括權(quán)威傳統(tǒng)媒體、新媒體和評(píng)論家等在內(nèi)的宣傳平臺(tái)矩陣。圖書在上市之前,編輯要撰寫不少于三篇不同類型的推介文章,配合外部書評(píng),宣傳部門定向投放,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)宣傳、縱深宣傳和特色宣傳。
2019年鳳凰文藝社與華為、京東、天貓、二更視頻等多家平臺(tái)合作推出網(wǎng)絡(luò)視頻直播,借助現(xiàn)場直播這種模式,將出版社全年幾十場線下的營銷活動(dòng)引入線上。特別是與華為、掌閱合作推出名導(dǎo)演張紀(jì)中《人在江湖》的線上線下融媒體營銷,制造了達(dá)5億瀏覽量的轟動(dòng)效應(yīng),讓鳳凰文藝社再次站到了行業(yè)的發(fā)聲口。據(jù)悉,在新冠肺炎疫情期間,鳳凰文藝社這種圍繞社交互動(dòng)、內(nèi)容分享的線上營銷模式得到進(jìn)一步發(fā)展。2020年初開通的“鳳凰文藝直播間”是出版社為應(yīng)對(duì)因疫情帶來的圖書分享和銷售困境而做的嘗試,是鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)較早涉足視頻直播領(lǐng)域的出版社,開了新媒體傳播的先河。 “接下來,鳳凰文藝社將進(jìn)一步研究視頻傳播信息時(shí)代的新特點(diǎn)和新要求,做深做精,提高流量的同時(shí),做好導(dǎo)流和轉(zhuǎn)化?!睆?jiān)诮≌f。
打造在“文學(xué)現(xiàn)場”有話語權(quán)的文化產(chǎn)品線是鳳凰文藝社一直以來的追求。在張?jiān)诮】磥?,疫情過后,人們對(duì)于讀書,尤其是非功能性的閱讀需求會(huì)有所增加?!斑^去這些年經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,生活節(jié)奏加快,人們對(duì)于閱讀在學(xué)習(xí)等功能性方面考慮較多,類似新聞?lì)惖目扉喿x和輕閱讀也較為普遍。這次疫情發(fā)生,社會(huì)化工作突然暫停,人們除了注重預(yù)防和健康等方面,有了更多的時(shí)間來關(guān)注生活,咀嚼體味生活的細(xì)節(jié)和甘甜,也愿意花一些時(shí)間來深入地關(guān)注一些事情和現(xiàn)象,這些對(duì)未來的閱讀肯定會(huì)產(chǎn)生影響。”他認(rèn)為,未來紙質(zhì)書變少或成為一種趨勢,隨著數(shù)字出版的普及和5G網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行,人們對(duì)于閱讀的選擇方式更加多元。人們選擇紙質(zhì)書更多的是在閱讀的基礎(chǔ)上增加了收藏的功能和審美的需求,就自然對(duì)圖書的品質(zhì)和形式更加看重。“所以,鳳凰文藝社必須在選題開發(fā)和產(chǎn)品形態(tài)包裝上提高要求,以順應(yīng)甚至引領(lǐng)大眾的這種消費(fèi)需求趨向?!?/span>
2020年,鳳凰文藝社將依托文學(xué)出版的豐富資源,集中力量去挖掘整理當(dāng)下炙手可熱的作家和作品,轉(zhuǎn)換思路,精工細(xì)作,突破傳統(tǒng)壁壘,打造一個(gè)可以在文學(xué)現(xiàn)場也有話語權(quán)的文化產(chǎn)品線?!按笪幕惪勺龅奈恼潞芏?,除了原有的名家散文、隨筆、詩書畫,還可以開發(fā)音樂鑒賞、藝術(shù)審美和生活方式等多個(gè)門類。目前我們和全球古典音樂權(quán)威媒體《留聲機(jī)》合作,取得在中國的獨(dú)家授權(quán),推出‘鳳凰·留聲機(jī)’系列發(fā)燒級(jí)中高端叢書,首批圖書已于4·23世界閱讀日前夕做了盛大的首發(fā),不日與讀者見面?!?/span>
張?jiān)诮”硎?,隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和技術(shù)不斷革新,當(dāng)前的閱讀市場需求已發(fā)生了很大變化,內(nèi)容的傳播方式和產(chǎn)品形態(tài)也隨之發(fā)生變化,這直接導(dǎo)致了整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈的邊界日益模糊,出版業(yè)態(tài)發(fā)生變化。但無論如何風(fēng)云變幻,具有原創(chuàng)性的內(nèi)容永遠(yuǎn)是出版的核心競爭力。鳳凰文藝社堅(jiān)持以“原創(chuàng)、精品、格調(diào)、傳播”為出版理念,注重現(xiàn)實(shí)主義和唯美主義的結(jié)合,在圖書選題的挖掘上更加關(guān)注現(xiàn)實(shí)社會(huì)的反應(yīng),年輕人的思維方式,以及對(duì)于未來的推動(dòng)作用。在產(chǎn)品的形態(tài)和傳播的方式上推陳出新,以“意氣風(fēng)發(fā)”的面貌和“又美又好”的產(chǎn)品,開創(chuàng)未來新局面。(轉(zhuǎn)自中國出版?zhèn)髅缴虉?bào))
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