2020年4月23日，備受矚目的“2019年度中國好書”名單揭曉，江蘇鳳凰文藝出版社出版的《莫礪鋒講唐詩課》入選文學(xué)藝術(shù)類十大好書。該書也是鳳凰文藝社繼《錢文忠解讀百家姓》《時(shí)間移民》《布衣壺宗：顧景舟傳》《林散之年譜》后，第五本獲此殊榮的圖書。

  近年來，江蘇鳳凰文藝出版社立足原創(chuàng)精品，提升大眾出版，聚焦傳播力建設(shè)，為社會(huì)推出了一批品質(zhì)兼優(yōu)且有影響力的精品好書?！白鳛橹袊F(xiàn)當(dāng)代文學(xué)的出版重鎮(zhèn)，江蘇鳳凰文藝出版社始終關(guān)注中華傳統(tǒng)文化的當(dāng)代闡釋，牢記傳播和普及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命。近年來，區(qū)別于出版專業(yè)古典文學(xué)圖書的策劃思路，出版社將一流學(xué)者的學(xué)術(shù)成果用通俗化、時(shí)尚化的方式傳遞給讀者?！苯K鳳凰文藝出版社社長兼總編輯張?jiān)诮】偨Y(jié)道。

  立足精品原創(chuàng)：融入現(xiàn)代時(shí)尚審美元素

  在張?jiān)诮】磥?，《莫礪鋒講唐詩課》獲譽(yù)“2019年度中國好書”，是眾望所歸。他認(rèn)為，千百年來，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，滋養(yǎng)了無數(shù)中國人。唐詩是中華詩詞的巔峰，后面的宋明清雖然存詩更多，但質(zhì)量和流傳度都遠(yuǎn)不及唐詩。唐詩千錘百煉又家喻戶曉，作為進(jìn)入傳統(tǒng)文化寶庫的入口，具有非常好的普及性和典型性，由當(dāng)代詩學(xué)大家莫?jiǎng)?lì)鋒教授講解，保證了其權(quán)威性，編輯選稿特別兼顧了專業(yè)性和通俗性，裝幀設(shè)計(jì)時(shí)集思廣議，融入了現(xiàn)代時(shí)尚審美元素，使得這本書在知識(shí)和思想、藝術(shù)和傳播等方面得到了很好的統(tǒng)一。

  2019年7月，江蘇鳳凰文藝出版社出版的《莫礪鋒講唐詩課》面市。伴隨日漸升溫的古詩詞熱，該書一經(jīng)推出就入選當(dāng)月的“中國好書”月度榜單。隨后，該書又先后獲得“中國出版協(xié)會(huì)2019年度30本好書”，“《中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)》2019年度好書”等殊榮。

  該書作者莫礪鋒是中國內(nèi)地第一位文學(xué)博士，是我國文史研究專家程千帆門下的“程門弟子”及再傳弟子，多年來從事唐宋詩學(xué)、中國文學(xué)史、宋代理學(xué)與文學(xué)的教學(xué)與研究，是國內(nèi)的詩學(xué)權(quán)威專家，曾擔(dān)任央視“百家講壇”主講人，得到觀眾、讀者的喜愛。

  從初唐到晚唐，該書聚焦了唐朝主要著名詩人：李白、杜甫、白居易、王維、韓愈、高適、李商隱；重要名篇詩作：《春江花月夜》《秋興八首》《燕歌行》《哀江頭》《琵琶行》《錦瑟》等；探討了包括：誰是唐代最偉大的詩人、著名詩人之間的唱酬問題、唐詩意象的密度、唐詩中的主要主題、唐詩和宋詩的比較等問題。

  莫礪鋒在接受本報(bào)采訪時(shí)表示，《莫礪鋒講唐詩課》并非對(duì)詩人、詩歌作的一般性概論，而是以專題的方式抽繹由初唐到晚唐詩歌的許多面向，除了厘清傳統(tǒng)文學(xué)史中對(duì)部分詩作的誤讀與偏見，更引領(lǐng)讀者用不同的角度看待諸位著名詩人。此外，該書還對(duì)唐詩中膾炙人口的名篇逐字逐句地精講。所以，《莫礪鋒講唐詩課》不是一部純學(xué)術(shù)性著作，而是一本面向大眾講授古典詩詞的普及性書籍，是由若干主題組成的一本全方位解讀唐朝詩人、唐詩，及其歷史的著作。

  “想向讀者做古典文學(xué)，特別是唐詩的普及工作，想為大眾讀唐詩做個(gè)導(dǎo)游。”——莫礪鋒通讀過存世的幾乎所有的唐詩，但他只是謙虛地說，唐詩猶如一座氣象萬千的深山，想做那個(gè)站在山口向游客指點(diǎn)進(jìn)山路徑和解說沿途風(fēng)景的導(dǎo)游。

  但除了這個(gè)目的，莫礪鋒出版該書還有兩個(gè)目的。一是通過閱讀唐詩宋詞，讀者可以了解祖先的生活狀態(tài)以及生活態(tài)度?！拔艺J(rèn)為我們現(xiàn)代人對(duì)生活的理解可能有點(diǎn)問題，大家過于重視對(duì)物質(zhì)享受的追求，生活的節(jié)奏過于匆忙，基本丟失了從容和優(yōu)雅。讀讀唐詩宋詞，或許可以感受到不同的生活追求。”莫礪鋒說，唐詩宋詞中都很重視自然環(huán)境，祖先們不但把自然視為物理的生存空間，也視為精神的家園，李白獨(dú)自喝悶酒，但他帶著酒壺走到月光下，走進(jìn)花叢中，他就能“舉杯邀明月，對(duì)影成三人”，“而我們當(dāng)代人往往遠(yuǎn)離了自然”。二是唐詩宋詞是最優(yōu)雅的文字表達(dá)，多多閱讀，會(huì)改掉當(dāng)下人在語言表達(dá)上的粗鄙化傾向，“孔子曰：‘不學(xué)詩，無以言’。便是這個(gè)道理?！?/span>

  在莫礪鋒看來，中國古典文學(xué)中，成就最高、影響最大、最能代表中華民族文化特征的文學(xué)樣式，無疑是詩。他表示，中國古典詩歌的歷史非常漫長，從《詩經(jīng)》《楚辭》開始，不斷地發(fā)展、演變，一直到元、明、清，從來沒有斷絕過。在這么漫長的一部詩歌史中，哪個(gè)時(shí)代的詩歌成就最高呢？“新詩人艾青曾經(jīng)說過：‘是文學(xué)中的文學(xué)’。這句話如果放在中國古代文學(xué)的范圍里來看，可以說是非常準(zhǔn)確的。那么，中國的古典詩歌中又以哪個(gè)朝代的詩為最好呢？我們不妨模仿艾青的說法，說唐詩是詩中的詩，唐詩就是中國古代最好的詩歌?！碧拼^對(duì)是中國古典詩歌史上的黃金時(shí)代、鼎盛時(shí)代，甚至可以說，整個(gè)唐代就是一個(gè)詩歌的朝代。“聞一多說過，人家都說唐詩，我偏要倒過來說，我要說詩唐。什么叫‘詩唐’？就是詩歌的唐朝，唐朝這個(gè)時(shí)代的最大特點(diǎn)，就是詩歌，它是一個(gè)詩歌的時(shí)代?！?/span>

  《莫礪鋒講唐詩課》的出版，是一項(xiàng)面對(duì)大眾的唐詩普及工作，這樣的普及工作，莫礪鋒已經(jīng)做了20多年。早在2008年，由莫礪鋒主講的“詩歌唐朝”在中央電視臺(tái)《百家講壇》節(jié)目中一經(jīng)播出，便被大批喜愛中國古典詩詞的觀眾們所關(guān)注。與莫礪鋒的精彩課堂一樣，他在《莫礪鋒講唐詩課》這本書中，同樣用他深厚的學(xué)養(yǎng)及精微的洞識(shí)，構(gòu)建了一個(gè)活潑生動(dòng)、格調(diào)高雅的唐詩現(xiàn)場，呈現(xiàn)出了中國人綿延不絕的千古詩心。

  提升大眾出版：探索暢銷圖書的新途徑

  “過去這些年我們一直在研究和推動(dòng)如何將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化推送給當(dāng)下的讀者，并以年輕人最喜愛的方式加以呈現(xiàn)。”張?jiān)诮≌J(rèn)為《莫礪鋒講唐詩課》是一個(gè)成功范例。在“4·23世界閱讀日”獲譽(yù)“中國好書”，對(duì)于該書來說有著特別的意義——通過央視和全國媒體的傳播和發(fā)酵，會(huì)讓更多的人對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有更深入的了解，“我們提供了一個(gè)通道，大到弘揚(yáng)傳承，小到修身養(yǎng)性，都極具裨益”。

  該書責(zé)任編輯唐婧表示，好書的產(chǎn)生，永遠(yuǎn)是“道”與“術(shù)”最精密結(jié)合的產(chǎn)物，是形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。它不僅來自前期選題策劃時(shí)的設(shè)計(jì)和思考，也來自后期編輯加工階段的經(jīng)驗(yàn)積累及各出版環(huán)節(jié)的良好配合。“在當(dāng)今這個(gè)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的大背景下，市面上一直以來都不缺少解讀唐詩的圖書，但同時(shí)具有權(quán)威專業(yè)與喜聞樂見特質(zhì)的寥若晨星?！赌Z鋒講唐詩課》之所以能夠得到讀者與專家的認(rèn)可，正是因?yàn)槔卫伟盐兆×俗陨淼倪x題定位，讓其同時(shí)具備了這兩個(gè)特質(zhì)，很好地填補(bǔ)了‘某種空白’，具有明顯的差異性優(yōu)勢。從這一點(diǎn)來說，它更有力地印證了‘內(nèi)容為王’的必然性?！碧奇赫f。

  在編輯《莫礪鋒講唐詩課》的過程中，唐婧調(diào)研了市場上同類書的開本、版式、裝幀設(shè)計(jì)、定價(jià)，還專門研究了詩詞類產(chǎn)品線的封面文案。幾十本書比較下來，她準(zhǔn)備按照市面上最流行的方式來“包裝”這本書：32開、精裝、帶彩色插圖、定價(jià)適中。對(duì)成書的外觀形態(tài)有了大致的想法以后，封面文案成了重頭戲?！敖o中國人的唐詩課”這句話不僅是她閱讀這本書的最深感受，也是對(duì)這本書最恰當(dāng)?shù)母爬ǎ簩?duì)業(yè)余愛好者來說，這本書可以是唐詩的深入賞析課，而對(duì)于想要進(jìn)一步學(xué)習(xí)唐詩的讀者來說，則可以作為唐詩的研修課。所以，“給中國人的唐詩課”這句話是唐婧從頭到尾都在堅(jiān)持的定位。

  除了傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，近年來，江蘇鳳凰文藝出版社還致力于主題出版項(xiàng)目和出版“走出去”工程等。張?jiān)诮”硎荆撋鐚?duì)于主題出版有著自己的一套模式，有別于市場上圍繞重大活動(dòng)和重大事件而出版的圖書?！拔覀冞€是會(huì)保留大眾出版的優(yōu)勢，多以小說和報(bào)告文學(xué)的形式表達(dá)現(xiàn)代的主題，挖掘當(dāng)下讀者可接受的精神概念，以一個(gè)小的切口接入，塑造傳奇人物，凸顯英雄主義?！比缑枋鼋夥艖?zhàn)爭的“英雄傳奇三部曲”就是以小人物的奮斗和命運(yùn)為主線反映宏大的時(shí)代背景；又如“雨花忠魂”紀(jì)實(shí)文學(xué)系列，通過深挖資源，出版社組織了幾十個(gè)作家，深入一線，實(shí)地走訪，搜集資料，很多書撰稿時(shí)間達(dá)一年以上，最終完成了近百位雨花英烈的英雄事跡的出版。“這些主題出版項(xiàng)目兼具真實(shí)性和可讀性，成為各大書展、各大圖書館的優(yōu)選品種，取得了一定的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益?！?/span>

  此外，鳳凰文藝社整合重要的產(chǎn)品，如《漢口情景》《成龍：還沒長大就老了》等名家明星創(chuàng)作的圖書，帶動(dòng)了其它圖書的輸出；又聚合渠道資源，借助鳳凰集團(tuán)英文網(wǎng)站、CBI雜志、國際書展等推介平臺(tái)拓展長期穩(wěn)定的輸出，將一大批圖書輸出至美國、法國、德國、日本、韓國等十多個(gè)國家和地區(qū)，至今已輸出十二個(gè)語種。泰國公主詩琳通翻譯鳳凰文藝社作品《白銀那》和《元?dú)馓恰罚┪陌嬉言谔﹪霭姘l(fā)行；嘗試國際合作出版，鳳凰文藝社與英國火焰樹出版公司共同策劃、編輯的“小金書”，即將全球同步上市。

  目前，鳳凰文藝社的核心產(chǎn)品線以名家長篇、大家散文和漢語詩歌為主，2019年出版的池莉《大樹小蟲》、石鐘山《春風(fēng)十里》、唐穎《家肴》，2020年初出版的于堅(jiān)《巴黎記》、趙汀陽《沒有答案：多種可能世界》等，這些圖書因?yàn)槊倚?yīng)，加上全媒體的傳播，有的上了各大好書榜，有的已經(jīng)有了影視的轉(zhuǎn)化；“大家散文”一直是鳳凰文藝社的拳頭產(chǎn)品，多年來已經(jīng)形成了自己的矩陣，汪曾祺、沈從文、魯迅、林海音等名家的散文作品經(jīng)久不衰，由暢銷轉(zhuǎn)為常銷，成為出版社的經(jīng)濟(jì)支柱之一；鳳凰文藝社旗下的“做天下好詩歌”品牌集結(jié)了顧城、海子、洛夫、余光中、鄭愁予等詩壇大家的經(jīng)典著作，部分詩作為獨(dú)家授權(quán)，無論是在市場占有率還是銷量上都可稱為國內(nèi)首屈一指，遙遙領(lǐng)先。

  聚焦傳播力建設(shè)：構(gòu)建全媒體營銷推廣體系

  “立足原創(chuàng)精品”一直是江蘇鳳凰文藝出版社確定和堅(jiān)持的理念，但是多年的實(shí)踐也讓他們體會(huì)到，作為大眾出版門類的文藝出版，如果好的圖書產(chǎn)品沒有一定的發(fā)行閱讀量、好的內(nèi)容沒有一定的大眾知曉度，其好的出版價(jià)值也難以體現(xiàn)。張?jiān)诮≌J(rèn)為，有句老話叫“酒香不怕巷子深”，現(xiàn)在進(jìn)入全媒體時(shí)代，酒香也怕巷子深。“所以，在大眾出版領(lǐng)域，我們堅(jiān)持在內(nèi)容上深耕細(xì)作的同時(shí)，把‘聚焦傳播力建設(shè)’當(dāng)成一項(xiàng)戰(zhàn)略來抓。”

  自2019年始，鳳凰文藝社在社內(nèi)要求責(zé)任編輯將圖書的“內(nèi)容策劃、成書設(shè)計(jì)、宣傳推廣”一體化推進(jìn)，提升宣傳工作的重要性，并將原先一個(gè)編輯部整建制轉(zhuǎn)型，成立專門的宣傳推廣部門——新媒體事業(yè)部，并且由社長親自掛帥推動(dòng)工作；在社外搭建包括權(quán)威傳統(tǒng)媒體、新媒體和評(píng)論家等在內(nèi)的宣傳平臺(tái)矩陣。圖書在上市之前，編輯要撰寫不少于三篇不同類型的推介文章，配合外部書評(píng)，宣傳部門定向投放，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)宣傳、縱深宣傳和特色宣傳。

  2019年鳳凰文藝社與華為、京東、天貓、二更視頻等多家平臺(tái)合作推出網(wǎng)絡(luò)視頻直播，借助現(xiàn)場直播這種模式，將出版社全年幾十場線下的營銷活動(dòng)引入線上。特別是與華為、掌閱合作推出名導(dǎo)演張紀(jì)中《人在江湖》的線上線下融媒體營銷，制造了達(dá)5億瀏覽量的轟動(dòng)效應(yīng)，讓鳳凰文藝社再次站到了行業(yè)的發(fā)聲口。據(jù)悉，在新冠肺炎疫情期間，鳳凰文藝社這種圍繞社交互動(dòng)、內(nèi)容分享的線上營銷模式得到進(jìn)一步發(fā)展。2020年初開通的“鳳凰文藝直播間”是出版社為應(yīng)對(duì)因疫情帶來的圖書分享和銷售困境而做的嘗試，是鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)較早涉足視頻直播領(lǐng)域的出版社，開了新媒體傳播的先河。 “接下來，鳳凰文藝社將進(jìn)一步研究視頻傳播信息時(shí)代的新特點(diǎn)和新要求，做深做精，提高流量的同時(shí)，做好導(dǎo)流和轉(zhuǎn)化?！睆?jiān)诮≌f。

  打造在“文學(xué)現(xiàn)場”有話語權(quán)的文化產(chǎn)品線是鳳凰文藝社一直以來的追求。在張?jiān)诮】磥?，疫情過后，人們對(duì)于讀書，尤其是非功能性的閱讀需求會(huì)有所增加?！斑^去這些年經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，生活節(jié)奏加快，人們對(duì)于閱讀在學(xué)習(xí)等功能性方面考慮較多，類似新聞?lì)惖目扉喿x和輕閱讀也較為普遍。這次疫情發(fā)生，社會(huì)化工作突然暫停，人們除了注重預(yù)防和健康等方面，有了更多的時(shí)間來關(guān)注生活，咀嚼體味生活的細(xì)節(jié)和甘甜，也愿意花一些時(shí)間來深入地關(guān)注一些事情和現(xiàn)象，這些對(duì)未來的閱讀肯定會(huì)產(chǎn)生影響。”他認(rèn)為，未來紙質(zhì)書變少或成為一種趨勢，隨著數(shù)字出版的普及和5G網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行，人們對(duì)于閱讀的選擇方式更加多元。人們選擇紙質(zhì)書更多的是在閱讀的基礎(chǔ)上增加了收藏的功能和審美的需求，就自然對(duì)圖書的品質(zhì)和形式更加看重。“所以，鳳凰文藝社必須在選題開發(fā)和產(chǎn)品形態(tài)包裝上提高要求，以順應(yīng)甚至引領(lǐng)大眾的這種消費(fèi)需求趨向?！?/span>

  2020年，鳳凰文藝社將依托文學(xué)出版的豐富資源，集中力量去挖掘整理當(dāng)下炙手可熱的作家和作品，轉(zhuǎn)換思路，精工細(xì)作，突破傳統(tǒng)壁壘，打造一個(gè)可以在文學(xué)現(xiàn)場也有話語權(quán)的文化產(chǎn)品線?！按笪幕惪勺龅奈恼潞芏?，除了原有的名家散文、隨筆、詩書畫，還可以開發(fā)音樂鑒賞、藝術(shù)審美和生活方式等多個(gè)門類。目前我們和全球古典音樂權(quán)威媒體《留聲機(jī)》合作，取得在中國的獨(dú)家授權(quán)，推出‘鳳凰·留聲機(jī)’系列發(fā)燒級(jí)中高端叢書，首批圖書已于4·23世界閱讀日前夕做了盛大的首發(fā)，不日與讀者見面?！?/span>

  張?jiān)诮”硎?，隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和技術(shù)不斷革新，當(dāng)前的閱讀市場需求已發(fā)生了很大變化，內(nèi)容的傳播方式和產(chǎn)品形態(tài)也隨之發(fā)生變化，這直接導(dǎo)致了整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈的邊界日益模糊，出版業(yè)態(tài)發(fā)生變化。但無論如何風(fēng)云變幻，具有原創(chuàng)性的內(nèi)容永遠(yuǎn)是出版的核心競爭力。鳳凰文藝社堅(jiān)持以“原創(chuàng)、精品、格調(diào)、傳播”為出版理念，注重現(xiàn)實(shí)主義和唯美主義的結(jié)合，在圖書選題的挖掘上更加關(guān)注現(xiàn)實(shí)社會(huì)的反應(yīng)，年輕人的思維方式，以及對(duì)于未來的推動(dòng)作用。在產(chǎn)品的形態(tài)和傳播的方式上推陳出新，以“意氣風(fēng)發(fā)”的面貌和“又美又好”的產(chǎn)品，開創(chuàng)未來新局面。（轉(zhuǎn)自中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)）