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      讓書店成為全民閱讀的魅力舞臺
      “不務正業(yè)”也許正是實體書店的未來

      來源:2016.1.22  光明網(wǎng)

        銷售下降、讀者流失、成本劇增、關店歇業(yè)……從2010年開始的倒閉潮使實體書店陷入全行業(yè)寒冬。但近來有跡象表明,不斷倒下的“多米諾”骨牌似乎終于停住了——實體書店漸漸回暖。(1月21日《人民日報》)

        從2010年開始的實體書店倒閉潮,曾經(jīng)讓業(yè)內(nèi)人士哀聲一片,也讓真正的愛書人、讀書人看在眼里、疼在心里。但是僅僅過了五年左右的時間,越來越多的人發(fā)現(xiàn),實體書店似乎又迎來了自己一個新的春天,不但原來倒閉的書店又換個地方重新開張了,而且一些新的書店也紛紛涌現(xiàn),這確實給天下愛書人以又驚又喜的感覺。

        不過等我們真正走進這些書店就會發(fā)現(xiàn),雖然名字還是原來的名字,地方也許還是原來的地方,但實際上此書店非彼書店了,這些書店不但裝修考究而富有個性,而且所販賣的也不再僅僅只是圖書,在這里你可以喝咖啡、吃簡餐;可以上網(wǎng)、會客,如果你是它們的會員,還可以進入到書店的深度閱讀區(qū)、親子閱讀區(qū),盡享閱讀的樂趣。

        這些“新書店”最大的改變,還不在內(nèi)部的裝飾和所經(jīng)營商品上的改變,而是在于服務方式與經(jīng)營模式的改變。除了前段時間曾經(jīng)引發(fā)廣泛討論的24小時營業(yè)書店,更多的書店在這方面走得更遠。比如哈爾濱的果戈里書店被譽為“冰城最美書店”,當越來越多的讀者來書店里拍婚紗照,結(jié)果如今拍婚紗照也成了果戈里書店的一項經(jīng)營業(yè)務。再比1月20日,由小豬短租和全國十家書店聯(lián)手打造的“城市之光”書店住宿計劃發(fā)布會于在北京單向空間書店舉行。以后那些喜歡讀書的背包客、旅行者,就可以到這些書店借宿休息,真正體會一把“坐擁書城”的感覺。

        除此之外,這些個性化書店紛紛組織開展各類獨具特色的文化活動,作家講座、簽名售書、閱讀分享會、觀影會……吸引了大批讀者參與。據(jù)不完全統(tǒng)計,僅2013年全國109個大型書城舉辦的各類讀書活動達到了5100多場,吸引了數(shù)十萬讀者走進書店。而這些被活動吸引走進書店的讀者,既是書店潛在的客戶,同時又是書店免費的推廣者,可以帶動更多人走進書店。

        說到這里,有人可能會說,好好的書店賣咖啡、賣簡餐,甚至是拍婚紗照和提供住宿,這不是不務正業(yè)嗎?問題是誰說書店就一定只能賣書呢?如果這樣的“不務正業(yè)”可以讓書店活得更好,以其他營收保證書店的利潤,維持正常的經(jīng)營,又有什么不好?更為關鍵的是,現(xiàn)在消費者對實體書店的需求已經(jīng)變了,已經(jīng)從原來單純買書的場所變成建構(gòu)城市文化生態(tài)的場所,越來越多的人來書店不止于購書,讀書會、圖書發(fā)布會、喝咖啡小憩、會友等等,書店已經(jīng)成為多用途的公共空間,只有滿足了消費者這些需求的書店,才會生存下去,并且獲得發(fā)展。

        所以說,看似“不務正業(yè)”的書店,也許才是傳統(tǒng)實體書店真正的未來。

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