摘要：科技類出版社正在整合自身資源與專業(yè)優(yōu)勢(shì)，正在不斷調(diào)整出版思路，在媒介不斷融合的新形勢(shì)下，遵循市場(chǎng)規(guī)律，把握出版時(shí)機(jī)，做好主題出版，同其他類出版社一起成長(zhǎng)，一起引領(lǐng)中國(guó)出版。科技編輯做好主題出版更要揚(yáng)長(zhǎng)避短，另辟蹊徑，與時(shí)俱進(jìn)，精耕細(xì)作，精準(zhǔn)營(yíng)銷；更要不忘初心，砥礪奮進(jìn)。

黨的十八以來(lái)，越來(lái)越多的出版單位開始聚焦新時(shí)代的主題出版，出版了一大批主題鮮明、特色突出的優(yōu)秀主題出版物，也同時(shí)出現(xiàn)了一些選題同質(zhì)化、內(nèi)容乏善可陳、可讀性較差的主題出版物。經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)和經(jīng)驗(yàn)積累，“接地氣”的主題出版，更會(huì)贏得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

科技編輯學(xué)已成為一門專業(yè)學(xué)科，科技編輯也有了成熟的定義：科技編輯是通過(guò)選題開發(fā)、選題創(chuàng)意和選題設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性（抑或再創(chuàng)造性）策劃工作，組織并指導(dǎo)作者撰寫出符合編寫意圖的和出版要求的科技作品，再通過(guò)編輯加工的規(guī)范性工作，使其成為能夠復(fù)制并向社會(huì)廣大讀者傳播的科技圖書文稿這一系列社會(huì)活動(dòng)的全過(guò)程[1]。近年來(lái)，科技類出版單位也緊跟主題出版的步伐，傳播時(shí)代最強(qiáng)音，唱響國(guó)家主旋律?？萍碱惓霭鎲挝簧陥?bào)的主題出版類選題越來(lái)越接地氣。2016年入選國(guó)家新聞出版廣電總局重點(diǎn)主題出版物選題120種，其中科技類出版單位入選3種，占比2.5%；2017年入選國(guó)家新聞出版廣電總局重點(diǎn)主題出版物選題97種，其中科技類出版單位入選6種，占比6.2%；2018年入選國(guó)家新聞出版廣電總局重點(diǎn)主題出版物選題81種，其中科技類出版單位入選6種，占比7.4%[2]。從科技類出版單位入選國(guó)家新聞出版廣電總局重點(diǎn)主題出版物選題逐年上升的數(shù)字可以看出，科技類出版單位為主題出版推陳出新、踐行使命，起到了積極的推動(dòng)作用，為實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，貢獻(xiàn)了科技出版的力量。

在新時(shí)代背景下，科技編輯既要全面掌握科學(xué)技術(shù)的發(fā)展全貌，又要將專業(yè)研究與國(guó)家主流意識(shí)形態(tài)深入融合，利用自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，在主題出版領(lǐng)域取長(zhǎng)補(bǔ)短、另辟蹊徑。

一、科技編輯要有政治意識(shí)，要時(shí)刻關(guān)注和深入解讀國(guó)家大政方針，學(xué)習(xí)新知識(shí)，明確政治導(dǎo)向

科技編輯要做好主題出版工作，首先要結(jié)合科技編輯自身的性質(zhì)，提高政治意識(shí)，時(shí)刻關(guān)注和深入解讀國(guó)家大政方針，學(xué)習(xí)新知識(shí)，明確政治導(dǎo)向。每年中央宣傳部和國(guó)家新聞出版廣電總局會(huì)發(fā)布主題出版重點(diǎn)方向，科技編輯除了關(guān)注行業(yè)信息外，還要熟知國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的出版工作指導(dǎo)思想和重點(diǎn)方向。特別是在主題出版的策劃環(huán)節(jié)，要提前策劃，捕捉重要信息，再結(jié)合自身實(shí)力策劃選題。如科技類出版社世界圖書出版北京有限公司經(jīng)過(guò)一年多的精心策劃，在2018年5月出版了“紀(jì)念改革開放40周年”主題出版圖書《中國(guó)改革為什么能成功》。該書一經(jīng)上市，市場(chǎng)反響強(qiáng)烈，成功入選2018年第3期“中國(guó)好書榜”。在該書出版座談會(huì)上，世界圖書出版有限公司總編輯張作珍介紹，“作為重點(diǎn)打造的主題出版圖書，不同于外國(guó)人以西方現(xiàn)代化為衡量尺度，本書把改革開放視為堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義的道路、方法和戰(zhàn)略布局之統(tǒng)一，做到了中國(guó)的改革故事由中國(guó)人自己講述，十分接地氣”[3] 。

二、科技編輯要結(jié)合地方優(yōu)勢(shì)資源，深挖主題出版選題，注重差異化選擇

近年來(lái)主題出版的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，如全國(guó)出版單位報(bào)送主題出版相關(guān)選題“2011年1462種，到了2015年為4750種，增幅達(dá)40.8%” [4]，針對(duì)一個(gè)主題出版重點(diǎn)方向出現(xiàn)了扎堆出版?？萍季庉嬕{(diào)整思路，結(jié)合地方特色和專業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，深挖主題出版選題，避免內(nèi)容雷同和跟風(fēng)出版，注重差異化選擇。

習(xí)近平總書記在2015年來(lái)陜視察重要講話中，“全面闡釋了新的歷史條件下延安精神的內(nèi)涵和重大意義，‘強(qiáng)調(diào)全面從嚴(yán)治黨要繼續(xù)從延安精神中汲取力量?！v話豐富了延安精神的時(shí)代內(nèi)涵，是馬克思主義中國(guó)化的最新成果”[5] 。如科技類出版社世界圖書出版西安有限公司，緊跟主題，根據(jù)地方優(yōu)勢(shì)，整合自身出版資源，與中國(guó)延安干部學(xué)院緊密結(jié)合，策劃出版了主題出版圖書“紅色文化·延安記憶”系列圖書。該系列主題出版圖書深入貫徹了習(xí)近平總書記重要講話系列精神，與時(shí)俱進(jìn)弘揚(yáng)延安精神，推動(dòng)全面從嚴(yán)治黨，原生態(tài)、多角度地展示黨中央在延安13年的時(shí)代風(fēng)貌，幫助讀者更客觀、更深入地感悟和理解延安精神。

自2012年11月推出中國(guó)夢(mèng)后，全國(guó)各地紛紛做出響應(yīng)，相繼推出了行業(yè)夢(mèng)與各地的地方夢(mèng)，掀起了做夢(mèng)熱潮?？萍碱惓霭嫔缡澜鐖D書出版西安有限公司，根據(jù)地方資源和專業(yè)優(yōu)勢(shì)，與陜西省委宣傳部緊密結(jié)合，策劃出版了“中國(guó)夢(mèng)·陜西夢(mèng)”主題出版圖書“老陜這一年”系列圖書。從2013年開始，在年末出版《老陜這一年》，導(dǎo)向鮮明，總結(jié)和展示陜西這一年各地市、各行業(yè)的發(fā)展變化、取得的成就；年初推出《老陜干些啥》，指出了陜西新的一年工作安排和工作重點(diǎn)，關(guān)系到每個(gè)陜西大眾的切身利益，受到了陜西廣大干部群眾的關(guān)注。其中，《2014，老陜這一年》和《2015，老陜干些啥》分別獲得“2015年陜西省宣傳思想文化工作創(chuàng)新獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)”。像這樣的主題出版物，自然會(huì)贏得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

三、科技編輯要注重創(chuàng)新形式的呈現(xiàn)，內(nèi)容的表達(dá)，要有強(qiáng)烈的讀者意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)

做好主題出版，除了做好選題策劃，還要注重創(chuàng)新，包括從形式制作、各種載體和內(nèi)容表達(dá)方面、題材視角方面的創(chuàng)新。大多數(shù)科技編輯嚴(yán)謹(jǐn)性有余，市場(chǎng)性不足?？萍季庉嬕龊弥黝}出版，更要多下工夫，多研究市場(chǎng)信息，要有強(qiáng)烈的讀者意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)。

首先，要有強(qiáng)烈的讀者意識(shí)，要從每一個(gè)細(xì)節(jié)入手，想讀者所想，內(nèi)容和語(yǔ)言表達(dá)更要接地氣。如科技類出版社世界圖書出版西安有限公司策劃出版的主題出版圖書“老陜這一年”系列，“老陜”兩字有親切感、有凝聚力，“接地氣”?！独详冞@一年》采用圖文并茂的形式，秉承“用陜西話說(shuō)老陜事”的原則，全面又有重點(diǎn)、客觀又靈動(dòng)。該書用群眾語(yǔ)言、講百姓故事的方式，以小故事大題材、小人物大背景為切入點(diǎn)，生動(dòng)展示了陜西各行各業(yè)的發(fā)展變化和成就，彰顯人文陜西新風(fēng)貌、新變化。該系列圖書一經(jīng)出版，深受陜西讀者的好評(píng)。

其次，要有強(qiáng)烈的市場(chǎng)意識(shí)，學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)在媒體傳播當(dāng)中的運(yùn)用，精準(zhǔn)滿足用戶的需求。如科技類出版社世界圖書出版西安有限公司策劃出版的主題出版圖書“紅色文化·延安記憶”系列圖書，編輯有較強(qiáng)的市場(chǎng)意識(shí)，根據(jù)中國(guó)延安干部學(xué)院開通的在線學(xué)習(xí)教育欄目“延安微課堂”，通過(guò)出版單位的微信公眾平臺(tái)和手機(jī)報(bào)進(jìn)行宣傳推廣，并在出版的系列圖書封面上印有視頻播放鏈接二維碼，方便讀者用戶通過(guò)手機(jī)掃碼看視頻?；ヂ?lián)網(wǎng)新技術(shù)在媒體傳播當(dāng)中的巧妙運(yùn)用，不僅增加圖書的市場(chǎng)銷售，而且通過(guò)粉絲流量的導(dǎo)引，進(jìn)一步增強(qiáng)了出版單位品牌的建設(shè)。

四、科技編輯要制定主題出版項(xiàng)目進(jìn)度和質(zhì)量保障措施，確保圖書按時(shí)保質(zhì)保量完成

（一）組織機(jī)構(gòu)和人員安排

第一，主題出版項(xiàng)目在正式確立后，應(yīng)成立“主題出版重點(diǎn)項(xiàng)目編輯出版委員會(huì)”，建議由出版社社長(zhǎng)或總編輯擔(dān)任主任，直接統(tǒng)管負(fù)責(zé)，編輯部、出版部、發(fā)行部、財(cái)務(wù)部等人員全力配合。

第二，根據(jù)主題出版項(xiàng)目的規(guī)模和市場(chǎng)情況，從出版單位內(nèi)抽調(diào)若干名具有豐富工作經(jīng)驗(yàn)和一定專業(yè)知識(shí)的編輯全程參與。

第三，根據(jù)主題出版項(xiàng)目重點(diǎn)方向和專業(yè)領(lǐng)域范圍，確定是否外聘了社外資深編輯參與，并對(duì)項(xiàng)目?jī)?nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)審讀，確保導(dǎo)向無(wú)問(wèn)題。

第四，“主題出版重點(diǎn)項(xiàng)目編輯出版委員會(huì)”應(yīng)根據(jù)項(xiàng)目情況，制訂編校規(guī)范和條例，統(tǒng)一要求，并需要對(duì)編輯人員和專業(yè)校對(duì)人員進(jìn)行了專門培訓(xùn)，確保編校質(zhì)量無(wú)問(wèn)題。

（二）項(xiàng)目資金需求和來(lái)源

主題出版項(xiàng)目的出版，投入費(fèi)用較大，應(yīng)積極申報(bào)各種資金補(bǔ)貼，如國(guó)家出版基金資助項(xiàng)目、當(dāng)?shù)匦侣劤霭鎻V電局重點(diǎn)圖書專項(xiàng)資金項(xiàng)目、所屬集團(tuán)重點(diǎn)圖書專項(xiàng)資金項(xiàng)目等。除了申報(bào)各種資金補(bǔ)貼外，出版單位還應(yīng)自籌一部分資金，避免主題出版項(xiàng)目資金不足，影響正常進(jìn)度。

（三）可能導(dǎo)致項(xiàng)目完成延期的因素

主題出版項(xiàng)目性質(zhì)決定了其重要性、重大性和時(shí)效性。多數(shù)主題出版項(xiàng)目需要向國(guó)家新聞出版廣電總局進(jìn)行重大選題備案，需要一定時(shí)間等待審核通過(guò)后，方能申報(bào)選題，按審核要求出版，可能會(huì)導(dǎo)致主題出版項(xiàng)目完成延期。

針對(duì)須履行重大選題報(bào)備的主題出版項(xiàng)目，應(yīng)提前做好時(shí)間規(guī)劃，并聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)行業(yè)領(lǐng)域權(quán)威人士進(jìn)行專業(yè)審讀，確保無(wú)導(dǎo)向問(wèn)題、無(wú)政治問(wèn)題、無(wú)編校質(zhì)量問(wèn)題，稿件做到“齊清定”，再履行重大選題報(bào)備程序，積極聯(lián)系重大選題備案部門，掌握審讀進(jìn)度，爭(zhēng)取縮短書稿送審時(shí)間。

五、科技編輯主題出版營(yíng)銷既要合理“借力”，又要定點(diǎn)“發(fā)力”

科技出版出版社主題出版營(yíng)銷“既要有市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)，又要懂得‘借力’的作用；既要與一般圖書營(yíng)銷展開積極的競(jìng)爭(zhēng)，又有利用自身優(yōu)勢(shì)拓展?fàn)I銷領(lǐng)域，及時(shí)‘發(fā)力’；既要合理‘借力’，又要定點(diǎn)‘發(fā)力’” [6]。如科技類出版社世界圖書出版西安有限公司策劃出版的主題出版圖書“紅色文化·延安記憶”系列之《延安大學(xué)?！吩诔霭嫔鲜泻螅?016年榮獲“第三屆全國(guó)黨員教育培訓(xùn)教材展示交流活動(dòng)優(yōu)秀教材”，并在共產(chǎn)黨員網(wǎng)等主流媒體網(wǎng)站進(jìn)行刊載推薦。該出版單位合理“借力”，積極向中共陜西省委宣傳部有關(guān)部門建議，并將《延安大學(xué)?！妨袨椤蛾P(guān)于推薦2016年度全省黨員干部學(xué)習(xí)基本書目的通知》中的推薦書目，由陜西省新華書店統(tǒng)一采購(gòu)配發(fā)給省直機(jī)關(guān)干部學(xué)習(xí)。同時(shí)該出版單位又及時(shí)“發(fā)力”，借機(jī)在線上開展了一系列市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳推廣活動(dòng)，并通過(guò)三大網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)促銷，大力宣傳。主題出版圖書《延安大學(xué)?！穼?shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有效統(tǒng)一。

六、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)鄔書林說(shuō)，“科技類出版社要按科技出版規(guī)律辦事，準(zhǔn)確把握住科技出版的功能，努力提高質(zhì)量，靠高水平的創(chuàng)新圖書贏得讀者”[7] ?？萍碱惓霭嫔缯谡献陨碣Y源與專業(yè)優(yōu)勢(shì)，正在不斷調(diào)整出版思路，在媒介不斷融合的新形勢(shì)下，遵循市場(chǎng)規(guī)律，把握出版時(shí)機(jī)，做好主題出版，同其他類出版社一起成長(zhǎng)，一起引領(lǐng)中國(guó)出版?？萍季庉嬕姓我庾R(shí)，要時(shí)刻關(guān)注和深入解讀國(guó)家大政方針，學(xué)習(xí)新知識(shí)，明確政治導(dǎo)向；要結(jié)合地方優(yōu)勢(shì)資源，深挖主題出版選題，注重差異化選擇；要注重創(chuàng)新形式的呈現(xiàn)，內(nèi)容的表達(dá)，要有強(qiáng)烈的讀者意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)；要制定主題出版項(xiàng)目進(jìn)度和質(zhì)量保障措施，確保圖書按時(shí)保質(zhì)保量完成；既要合理“借力”，又要定點(diǎn)“發(fā)力”?？傊?，科技編輯做好主題出版更要揚(yáng)長(zhǎng)避短，另辟蹊徑，與時(shí)俱進(jìn)，精耕細(xì)作，精準(zhǔn)營(yíng)銷；更要不忘初心，砥礪奮進(jìn)。（轉(zhuǎn)自今傳媒）

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[5]畢遠(yuǎn)佞.弘揚(yáng)延安精神全面從嚴(yán)治黨[EB/OL].2015-10-15,http://special.ishaanxi.com/2015/1015/437783.shtml.

[6]趙亞強(qiáng),劉艷卿.“借力”與“發(fā)力”：主題出版圖書營(yíng)銷模式及策略分析[J].科技與出版,2018(4):20.

[7]李明遠(yuǎn).中國(guó)版協(xié)科技出版工作委員會(huì)年會(huì)舉行[EB/OL].2017-12-17,http://www.chinaxwcb.com/2017-12/27/content_365504.htm.